Bioscoopreclame: De Koning van Aandacht en Rendement
In een tijd waarin adverteerders worstelen met versnipperde aandacht en dalende advertentie-effectiviteit, toont nieuw onderzoek van Ebiquity en Lumen aan dat bioscoopreclame de absolute top is als het gaat om aandacht en winstgevendheid. Hun studie bevestigt dat de hoeveelheid aandacht die een medium genereert rechtstreeks samenhangt met de langetermijnwinst die het oplevert. En wat blijkt? Bioscoopreclame staat met kop en schouders boven alle andere advertentiekanalen.
Meer aandacht = meer winst
Het onderzoek combineert aandachtmetingen met incrementele winstcijfers en toont aan dat bioscoopreclame een ongeëvenaarde hoeveelheid attentive seconds per 1.000 impressies genereert: gemiddeld 21.610 seconden. Dit is meer dan drie keer zoveel als televisie (6.726 seconden) en een gigantisch verschil met online display-advertenties, die slechts 470 seconden aandacht opleveren.
Dit vertaalt zich direct naar rendement: bioscoopreclame levert gemiddeld £102 aan incrementele winst per 1.000 impressies, terwijl televisie op £48 blijft steken en online display slechts £3 genereert. De impact van bioscoop als medium is daarmee wetenschappelijk onderbouwd: een omgeving waarin het publiek volledig opgaat in beeld en geluid, zonder afleidingen, is dé sleutel tot effectieve reclame.
Waarom bioscoopreclame zo krachtig is
Volgens de onderzoekers heeft de unieke setting van de bioscoop – een donkere zaal, een gigantisch scherm en meeslepend geluid – een doorslaggevend effect op de effectiviteit van reclame. Het is een moment waarin het publiek actief betrokken is en de boodschap écht binnenkomt. Dit verklaart waarom de correlatie tussen aandacht en winstgevendheid bijna perfect is: een R² van 0,979 wijst op een vrijwel lineair verband.
De markt onderschat nog steeds de waarde van bioscoopreclame
Interessant genoeg blijkt uit het rapport dat media-inkopers de waarde van aandacht nog niet volledig in hun pricing hebben verwerkt. Hoewel bioscoopreclame qua kosten per duizend impressies (CPM) duurder is dan online display of social media, is de cost per attentive second juist bijzonder efficiënt. Dit betekent dat adverteerders die hun budget strategisch inzetten, met bioscoopreclame meer impact en hogere winst kunnen behalen.
Conclusie: bioscoopreclame als onmisbaar onderdeel van de mediamix
Dit onderzoek bevestigt dat bioscoopreclame niet alleen een premium advertentiekanaal is, maar ook een van de meest rendabele investeringen in branding en conversie. Merken die écht impact willen maken en hun winst willen maximaliseren, kunnen niet om bioscoopreclame heen.
Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem contact op met Jean Mineur Mediavision en ontdek hoe jouw merk kan profiteren van de kracht van bioscoopreclame!
Bron: Ebiquity/Lumen Rersearch
